اعلان في تويتر – ما هي إعلانات تويتر وكيف تستخدمها؟

اعلان في تويتر  – مع 353 مليون مستخدم نشط ، يعد Twitter أحد أكثر الشبكات الاجتماعية صلة ، مما يجعله مكانًا جيدًا جدًا لإطلاق حملات التسويق الرقمي الخاصة بك. هذا يعني أيضًا أن إعلانات Twitter هي أداة أساسية عند  الإعلان  على الشبكات الاجتماعية.

اعلان في تويتر

• هل تريد معرفة المزيد عن الإعلانات الأصلية ؟ نحن نشرح كل ما تحتاج إلى معرفته ، بما في ذلك أفضل الممارسات ، وأفضل الأمثلة ، ودليل خطوة بخطوة.

 

ما هو تويتر؟

Twitter عبارة عن شبكة اجتماعية تتيح للأشخاص التواصل عبر رسائل سريعة ومتكررة. الرسائل محدودة الطول (بحد أقصى 280 حرفًا) ويمكن أن تحتوي على صور وفيديوهات وروابط ونص. يتم نشر هذه الرسائل في ملفات تعريف فردية ، وإرسالها إلى المتابعين ، ويمكن العثور عليها من خلال البحث على Twitter.

من أكثر السمات المميزة لتويتر هو فوريته ، مما يجعله شبكة مستخدمة على نطاق واسع للتعليق على الأحداث الجارية.

هذه بعض المفاهيم الأساسية التي ستحتاج إلى إتقانها لاستخدام Twitter.

• تغريدة: تغريدة تشير إلى المنشورات التي ينشرها المستخدم على تويتر. حاليًا ، الحد الأقصى لعدد الأحرف المسموح به في تغريدة هو 280.
• إعادة  التغريد: تتكون إعادة التغريد من مشاركة تغريدة مستخدم آخر في ملفك الشخصي.
• Mention: للإشارة إلى مستخدم آخر في تغريدة وجعله يرى رسالتك ، أدخل @ متبوعًا باسم المستخدم الخاص به.
• المفضلة: يمكنك تمييز تغريدة على أنها “مفضلة” ، والتي تشبه “الإعجابات” على الشبكات الأخرى. يتم حفظ التغريدات التي قمت بتمييزها كمفضلة في القسم المقابل في ملفك الشخصي.
• Hashtag:  علامات التصنيف هي كلمات مسبوقة بالرمز # وتستخدم لوضع علامة على المفاهيم أو الموضوعات الرئيسية على Twitter.
• موضوع شائع: الأطروحات هي الوسوم أو الموضوعات الأكثر تعليقًا من قبل المستخدمين. غالبًا ما تكون مرتبطة بالأحداث الجارية.
• Direct Message (DM): طريقة خاصة للاتصال بمستخدم على Twitter بحيث لا يتمكن سوى المرسل والمتلقي من رؤية الرسالة.
• المخطط الزمني Timeline  (TL): المخطط الزمني هو علامة التبويب الرئيسية على Twitter حيث يمكنك رؤية تغريدات جديدة من المستخدمين الذين تتابعهم.
• الخلاصة: قائمة التغريدات التي يتم تحديثها باستمرار عند إضافة تغريدات جديدة.

 

ما هي إعلانات تويتر؟

تُعد إعلانات Twitter وسيلة للترويج لمحتوى شركتك للجمهور المستهدف. باستخدام إعلانات Twitter ، يمكنك زيادة تفاعل المستخدم مع علامتك التجارية. هذا يعني أن المحتوى (تغريداتك) الذي تنشره شركتك سيصل إلى جمهور أكبر وأكثر تقسيمًا ، مع كل المزايا والفوائد التي ينطوي عليها ذلك.

سيتم تصنيف التغريدات التي يتم تضمينها في الحملة الإعلانية على تويتر على أنها “Promoted” ولكن بخلاف ذلك ستكون تمامًا مثل التغريدات العادية ، لذا فمن المحتمل أن تتم مشاركتها أو إعادة تغريدها أو الرد عليها أو تمييزها كمفضلة.

 

دليل خطوة بخطوة لاستخدام إعلانات تويتر

1. قم بإعداد حساب إعلانات تويتر الخاص بك

أول شيء عليك القيام به هو تسجيل الدخول إلى الحساب الذي تريد إطلاق الإعلانات منه والانتقال إلى ads.twitter.com.

إذا كانت هذه هي المرة الأولى التي تقوم فيها بتسجيل الدخول إلى حساب إعلانات تويتر الخاص بك ، فستظهر لك صفحة ترحيب. اتبع التعليمات لإنشاء إعلان. يرجى ملاحظة أنه تتم مراجعة حسابات إعلانات تويتر الجديدة ، لذلك إذا لم تتمكن من الوصول إلى مدير الإعلانات ، فانتظر بضعة أيام وحاول مرة أخرى.

هذه هي الوظائف الرئيسية لحساب إعلانات تويتر الخاص بك:

• إنشاء الإعلانات: استخدم الزر “إنشاء” لإنشاء التغريدات التي تريد الترويج لها.
• تطوير الحملات: انقر فوق الزر “إنشاء حملة” لإعداد حملة خطوة بخطوة.
• قياس الأداء: بمجرد نشر حملتك ، ستظهر النتائج في الوقت الفعلي على لوحة معلومات إعلانات تويتر.

2. أضف طريقة دفع

لنشر حملاتك على إعلانات تويتر ، تحتاج إلى إضافة طريقة دفع إلى حسابك. لذا اتبع هذه الخطوات لإضافة بطاقة ائتمان إلى إعلانات تويتر.

• داخل مدير الإعلانات ، انقر فوق اسم المستخدم الخاص بك في الزاوية اليمنى العليا.
• حدد “طرق الدفع” من القائمة المنسدلة.
• حدد “إضافة مصدر تمويل جديد” .
• أضف معلومات بطاقتك.
• انقر فوق “تابع للتأكيد” وقم بالتأكيد.
• ستتم مراجعة بطاقتك وعند الموافقة عليها ، ستظهر على أنها “صالحة” في علامة تبويب طرق الدفع.

إذا كنت تنوي نشر حملات بميزانية كبيرة ، فقد ترغب في طلب أمر شراء لمنع الإعلانات من التوقف عندما تصل إلى حد ائتمان إعلانات تويتر. للقيام بذلك ، املأ نموذج الطلب. بعد ذلك ، عند استلام المستندات في بريدك الإلكتروني ، ستحتاج إلى توقيعها عبر الإنترنت باستخدام Adobe Sign.

3. إنشاء الإعلانات الخاصة بك

لإطلاق حملتك ، سيتعين عليك اختيار التغريدات التي تريد الترويج لها كإعلانات. يمكنك الاختيار بين خيارين رئيسيين.

• التغريدات العضوية: اختر من التغريدات التي نشرتها بالفعل.
• مروج لها فقط: قم بإنشاء تغريدات جديدة خصيصًا لحملة إعلانات تويتر الخاصة بك. لن يتم عرض هذه التغريدات في ملفك الشخصي.

لإنشاء تغريدات “مروج لها فقط” ، انقر على أيقونة “إنشاء” (في أعلى يمين مدير الإعلانات). هنا يمكنك كتابة تغريدتك (بما في ذلك الرموز التعبيرية وعلامات التصنيف) ، وتحديد وتحميل الصور ومقاطع الفيديو التي تريد تضمينها.

يمكنك أيضًا إضافة بطاقات Twitter إلى تغريداتك. بطاقة Twitter هي مكون قابل للنقر يعمل على جذب المزيد من الانتباه إلى منشوراتك وتوسيع المنطقة التي يمكن للمستخدمين النقر عليها. هناك نوعان رئيسيان من البطاقات.

• بطاقة الموقع الإلكتروني: مُحسّنة لحملات النقر على موقع الويب.
• بطاقة التطبيق: مُحسّنة للتنزيل وحملات التفاعل مع التطبيق.

إذا اخترت إضافة بطاقة إلى تغريدتك ، فستحتاج إلى تخصيص اسم لها ونصها وعنوان URL لها.

 

4. قم بإعداد حملتك

لتطوير حملة إعلانات تويتر ، عليك اختيار هدف. بهذه الطريقة ، تتأكد من تحسين حملتك لإنشاء الإجراءات التي تريدها.

لاختيار هدف والبدء في تطوير حملتك ، حدد “إنشاء حملة” من القائمة المنسدلة “مدير الإعلانات”. هذه هي الأهداف المتوفرة حاليًا.

• مدى الوصول Reach : زيادة مدى وصول إعلانك إلى أقصى حد.
• مشاهدات الفيديو Video views : زيادة مشاهدات الفيديو الخاص بك.
• مشاهدات إعلانات pre-roll : اربط إعلانك بالمحتوى المتميز.
• مرات تثبيت التطبيق App installs : تحفيز تنزيلات التطبيق الخاص بك.
• النقرات على الموقع الإلكترونيّ Website clicks : زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.
• التفاعلات Interactions: احصل على تغريداتك لإنشاء تفاعلات.
• المتابعون Followers : إنشاء جمهور لحسابك.
• التفاعلات مع التطبيق Engagements with the app: إنشاء إجراءات المستخدم في التطبيق الخاص بك.

إذا كان لديك عدة أهداف مختلفة ، يمكنك إنشاء عدة حملات منفصلة لإعلانات تويتر.

بعد اختيار هدفك (أهدافك) ، ستحتاج إلى إعداد تفاصيل الحملة والمجموعات الإعلانية.

في قسم “تفاصيل الحملة” ، سيتعين عليك الإشارة إلى المعلمات العامة مثل:

• اسم الحملة
• الميزانية الإجمالية
• تواريخ البدء والانتهاء
• مصدر التمويل

إذا كانت حملتك تتضمن رسائل مختلفة لجماهير مختلفة أو إذا كنت ترغب في إعداد ميزانيات وتواريخ منفصلة ، فسيلزمك إنشاء مجموعات إعلانية. في كل مجموعة إعلانية ، يمكنك تحديد المعلمات التالية:

• اسم المجموعة الإعلانية
• تواريخ البدء والانتهاء
• الميزانية الإجمالية
• نوع العطاء
• معلمات تجزئة الجمهور
• التغريدات التي تريد الترويج لها

5. قم بقياس نتائج حملة إعلانات تويتر الخاصة بك

بمجرد نشر حملتك ، يمكنك قياس النتائج في الوقت الفعلي من لوحة Ad Manager. يمكنك رؤية النتائج على مستويات مختلفة ، على سبيل المثال:

• مستوى الحملة: عدد النتائج ومعدل النتائج والتكلفة لكل نتيجة (CPR).
• مستوى المجموعة الإعلانية: قارن أداء المجموعات الإعلانية المختلفة. هل هناك واحد يبرز بشكل خاص عن الآخرين؟
• مستوى الإعلان: ما التغريدات الأفضل أداءً وما الخصائص المشتركة التي تشترك فيها؟ أيهم أداؤهم ضعيف؟ يمكنك استخدام هذه البيانات لإيقاف الإعلانات ذات الأداء الضعيف مؤقتًا أو إضافة إعلانات جديدة.
• مستوى الجمهور: مع أي جمهور تحصل على أفضل النتائج؟ يمكنك استخدام هذه المعلومات للاستفادة من تلك المجموعات في التقسيمات التالية.

ستساعدك كل هذه المعلومات معًا على تحسين حملتك في الوقت الفعلي وتحقيق نتائج رائعة!