خطة تسويق المحتوى نموذج خطة تسويق المحتوى استفد من تخطيط خطة الإعلان المرضي المجاني
هذا لجعل مضمونك يحقق نتائج أعمال حقيقية. علاوة على ذلك ، لمساعدتك في التوزيع على أساس أكثر انتظامًا.
(يمكن الوصول إليه في Word و Google Docs و PDF.)
سيساعدك هذا التصميم في وضع خطة ترويج مادة لا تتزعزع.
إنه يشتمل على تحديد النقاط وفحص الحنجرة والتخطيط والتقدم وهذا مجرد غيض من فيض.
لماذا استخدم نموذج خطة تسويق المحتوى
على النقيض من البحث المدفوع ، يؤدي عرض المحتوى إلى زيادة حجم الأعمال بمقدار 3 أضعاف مقابل كل دولار يتم إنفاقه.
أيضًا ، يمكن أن يؤدي الترويج المرضي إلى:
| ارسم حمولات كبيرة من حركة مرور محركات البحث (SEO) والوصلات |
| احصل على الكثير من العروض الاجتماعية |
| احصل على إدراج الصحافة عملك |
| اجعل العملاء القادمين يثقون بك أكثر |
| زيادة دخلك |
| والسماء هي الحد من هناك. |
على أي حال ، هناك جانب سلبي واحد:
إنه أمر جاد حقًا.
كما أشار معهد تسويق المحتوى ، 75٪ من المؤسسات لديها نظام لعرض المواد.
لكي تسود في عرض المحتوى اليوم ، فأنت تريد ترتيبًا لا يتزعزع.
علاوة على ذلك ، هذا هو بالضبط الشيء الذي يستخدمه هذا التصميم.
ما يحتويه
هذا هو الشيء ذاته الذي يجب تذكره في تخطيط خطة تسويق المحتوى:
تعقب الأفكار السعيدة: كيف تفكر في مواضيع تحتوي على أجزاء غير عادية من المحتوى.
تعليمات للوقوف بعيدًا عن منافسيك: اختبار تنافسي يساعدك في اتخاذ خطوة.
(علاوة على ذلك ، لا يتركك تضيع وقتك)
تطوير مادتك: كيفية تحويل مادتك إلى مغناطيسات مرور.
إرشادات خطوة بخطوة لاستخدام هذا النموذج
تقديري: ابدأ بقالب استراتيجية المحتوى المجاني لتصميم نظامك عالي المستوى
التزم بالاتجاهات شيئًا فشيئًا لتصميم أجزاء قليلة من المحتوى
اصنع ووزع مادتك
ارجع إلى خطة عرض المواد الخاصة بك لتعزيز المادة الخاصة بك وقياس نتائجها
تعليمات لتحويل المحتوى الخاص بك إلى آلة تسويق
من الصعب أن تسود عرض المحتوى بدون ترتيب قوي.
نموذج خطة تسويق المحتوى
علاوة على ذلك ، سيكون هذا التنسيق بمثابة مساعدة ضخمة. سوف يأخذك عبر كل تقدم أساسي تريده.
ومع ذلك ، فإن العرض الراضي هو مسعى رئيسي. كبير جدًا بحيث لا يمكن تغطيته بالتخطيط الانفرادي.
إذا تجاوزنا هذا التصميم ، فما زال هناك الكثير لتحويل مادتك إلى آلة إعلانية تثير الذهن.
المزيد من الاتصالات = تصنيفات أفضل. أيضًا ، المزيد من حركة تحسين محركات البحث (SEO).
لذا اجعل ربط مادتك جديرًا بالثناء. علاوة على ذلك ، لا تثق في أن الاتصالات ستأتي بنفس الطريقة.
ستحصل على المزيد منهم بالقدر المناسب من الجهد.
تذكر تحسين محركات البحث على الصفحة ، مع مراعاة جميع الأشياء.
(استخدم نموذج تحسين محركات البحث على الصفحة.)
من حين لآخر ، يمكنك بيع العناصر مباشرة داخل مادتك. على أي حال ، في كثير من الأحيان ، يبدو هذا غير طبيعي. الترتيب؟ استخدم مادتك لجذب مؤيدي البريد الإلكتروني. ثم اعرض أشياء على قائمة بريدك الإلكتروني.
افكار نموذج خطة تسويق المحتوى
قم بترقية تجربة عميل موقعك. على سبيل المثال ، قم بتعبئة أي صور باستخدام TinyPNG قبل نقلها. سيساعد هذا في زيادة تطوير سرعة صفحتك.
لمزيد من النصائح الهامة ، انظر إلى دليلنا النهائي لتسويق المحتوى.
تعليمات لتكوين مادة تعرض المنهجية شيئًا فشيئًا
ومع ذلك ، يجب أن نسير بالطريقة التي يمكنك من خلالها تكوين تقنية ترويج مادة – أسلوب يرتب كل قطعة ويمنحك ترتيبًا لا لبس فيه للمضي قدمًا.
–
المرحلة 1: ابدأ بإطار عمل بنموذج خطة تسويق المحتوى
يمكن أن يبدو تكوين إجراء ما وكأنه مهمة ساحقة.
إلى أي مدى سيكون من المستحسن أن تكون محددة؟ ما هو المستوى الذي من المستحسن أن يكون عليه؟
يمكن أن يساعدك البدء بالمخطط في تصور كل الأرض التي تريد حقًا تغطيتها – وقد يوفر عليك استنفاد طاقتك لإحراز تقدم لا لزوم له!
وأيضًا ، ما هي الأرضية المناسبة للتغطية بأي حال؟
منهجية الترويج السعيدة اللائقة سوف تستجيب لثلاثة استفسارات أساسية:
لأي سبب نقول إننا نصنع محتوى على أي حال؟
ما المحتوى الذي نريده؟
كيف نحصل على هذه المادة لتحقيق أهدافنا؟
سيساعدك الرسم التخطيطي في تنظيم الفحص والتفكير بحيث تتمحور حول معالجة هذه الاستفسارات الرئيسية.
على سبيل المثال ، يمكن أن تبدو إحدى الطرق عن طريق تقسيم الخطوات الزائدة الموجودة أسفل (كل واحدة من العشرين) في كل واحدة من هذه العلب.
الرسم التخطيطي ، عند هذه النقطة ، يمكن أن يبدو قليلاً مثل هذا:
لأي سبب نجري استفسارات حول المحتوى
ما المحتوى الذي نريده حقًا من الأسئلة
كيف نحقق أهدافنا سؤال
حتى نهاية هذه الوسائل ، سأتعامل مع تنسيق تخطيط أساسي ساعدني في كل من الوظائف الداخلية والتنظيمية.
متى كان لديك تخطيط ، فهذا هو الوقت المثالي للبدء بما تعرفه: نفسك.
المرحلة الثانية: اكتب الشيء الذي تحاول تحقيقه
هذا هو المكان الذي ستعمل فيه على تحديد أهداف الإعلان عن المواد الخاصة بك. ما الذي تحاول تحقيقه؟
من المفيد أن يكون هذا صريحًا إذا لم يكن الأمر كذلك ، على أساس أنه لاحقًا في هذه الدورة ، ستقارن مادتك مع أهدافك لترى ما هو في الترتيب حقًا.
قد يضع هذا نفسه كهدف رئيسي مع انهيار أهداف SMART الأكثر تواضعًا (SMART تعني “صريح وقابل للقياس وقابل للتحقيق وواقعي وفي الوقت المناسب”).
قد يكون النموذج:
نماذج موضوعية وموضوعية للمحتوى
الهدف: أن يُنظر إليك كمسؤول فكرة عن خصوصية Roomba rodeos.
الهدف رقم 1: تحقيق دخل بقيمة 500000 دولار أمريكي من الفصول التعليمية القائمة على الويب بحلول 31 ديسمبر 2016.
الهدف رقم 2: الترتيب على الصفحة الرئيسية لنتائج أداة بحث الويب من Google لـ “Roomba rodeo” بحلول 1 أبريل 2016.
الهدف رقم 3: زيادة قائمة البريد الإلكتروني لـ 5000 اختيار مزدوج خاص في المؤيدين بحلول 4 آذار (مارس) 2016.
ملاحظة: قد يكون الاستفسار المذهل الذي يمكن طرحه للإعداد الإضافي هو: ما هي أهداف الترويج العامة ، وكيف يمكن أن يدعمها عرض المحتوى؟
لقد اكتشفت أن عددًا قليلاً من الجمعيات تقوم بتجميع المحتوى الذي يتم عرضه في مجموعة مختلفة (أو إعادة تقييم المساعي) ، وهذا يعني أنه قد يكون من الحكمة الحصول على بعض النصائح من غير المحتوى الذي يروج للأشخاص في جمعيتك.
(نصيحة: طلب معلومات عن المحتوى لمجموعات وأقسام مختلفة هو طريقة غير عادية لبناء ثقافة المحتوى في جمعيتك!)
كلما سجلت هذه الأهداف ، يمكنك أن تسأل نفسك (ومجموعتك) عن بعض الاستفسارات:
| كيف حقًا الجوهر العظيم يحقق هذه الأهداف؟ |
| كيف يمكننا تحديد ما إذا كانت مادتنا تتماشى مع هذه الأهداف؟ |
| هذا هو المكان الذي ستضع فيه إطارًا لمؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك (مؤشرات التنفيذ الرئيسية). |
للحصول على اعتبارات إضافية حول تحديد الأهداف الإعلانية ، انظر إلى أفضل قائمة بهذه الإستراتيجيات من متخصصين مثل نوح كاجان ، وريان هوليداي ، وراند فيشكين ، وكورتني سيتر الخاصة بنا.
قد تحتاج أيضًا إلى تمرير بعض تخطيطات إعدادات الهدف من HubSpot’s Mike Lemire.
–
المرحلة 3 (تقديرية): اكتب الشيء الذي تبيعه
لقد وجدت أنه من المفيد تحديد العنصر أو الإدارة التي أحاول بيعها. إنه يساعدني في النظر بدقة في النقاط البارزة ومستويات العناصر المختلفة ودورة الصفقات وما إلى ذلك.
عندما تفهم ما تبيعه ، يمكنك أن تحدد بشكل أكثر فاعلية نوع السعادة التي يجب أن تبيعها.
من الواضح أنك قد تكون صانع العناصر ، والمعلن ، والعرض الفردي ، وربما لن يكون هذا شيئًا تريد حقًا تسجيله على الورق.
إذا لم يكن الأمر كذلك ، فابدأ وتجنب هذا الجزء.
–
المرحلة 4: الآن ، من سوف يستهلك مادتك؟
الآن هو الوقت المثالي لتحديد الجمهور الذي سيكون عليه الترويج لموادك.
بافتراض أنك أجريت جزءًا من بحث الشخصية الخاص بك حتى الآن ، huzzah! يمكنك سد هذه الكتل الصغيرة من الخير الجناسى الوهمى هنا.
حاول ألا يتم ترتيب شخصيات المشتري الخاصة بك حتى الآن؟ هذا الوقت الحاضر فرصة هائلة للبدء في هذا! فيما يلي بعض الأصول لمساعدتك في البدء في رعاية شخصياتك:
إرسال علامة تجارية أخرى ، انظر إلى دليل الرئيس التنفيذي لشركة Wideo Agu De Marco لتكوين الشخصيات
في حالة وجود قاعدة عملاء لديك حتى الآن ، يمكن أن تساعدك مراجعات Qualaroo الرائعة في تجميعهم في شخصيات
–
المرحلة 5: حدد احتياجاتك الشخصية وفقًا لعنصرك أو إدارتك
الاهتمام بقضية مماثلة أو نقل شعور مشابه لعنصرك ، باستخدام الوسائط التي تصنعها وتكون مناسبة.
المفاجئة للمشاركة
كلما نظرت إلى من هو جمهورك الذي تقوله أنت ، تحتاج إلى طرح استفسار عاجل واحد: كيف يمكنك مساعدتهم في أي وقت؟
هذا السؤال هو جوهر عرض المحتوى. ستستفيد خطة عرض المواد بالكامل من العمل على ذلك.
السبيل إلى هذه الخطوة هو تخطيط مجالات مشكلة شخصيتك وأهدافها ورغباتها للترتيبات التي تحتاج إلى بيعها.
قد يبدو أن هذا هو عمل جدول مع صور مختصرة لكل منها. أو من ناحية أخرى ، قد يكون الأمر جيدًا جدًا قد يكون شيئًا قد ترغب في العمل به في بنية القصة – شيء لديه Isla McKetta من Moz’s Isla McKetta لديه بعض التأملات الداعمة للغاية!
مرة أخرى ، تعتبر هذه الخطوة حيوية ، في ضوء حقيقة أن ما تبقى من هذه المنهجية سيكون مرتبطًا بصنع وإعادة تصميم وتنظيم وتطوير مادة تعالج قضايا مماثلة يحلها العنصر الخاص بك!
–
المرحلة 6 (تقديرية): الأبطال وفتحات الري
أنت تنشئ نقطة انطلاق مذهلة لنظامك الجوهر. لقد بحثت في أكثر احتياجات واحتياجات شخصياتك عمقًا وخططت لتلك الاحتياجات والاحتياجات الخاصة بك.
أنت تكتشف أنواع المشكلات التي تحتاج مادتك إلى معالجتها.
بدأت الأمور تؤتي ثمارها.
ومع ذلك ، هناك شيء آخر (تقديري) أحب أن أتعامل معه قبل مغادرة شريحة الجمهور من خطة الترويج للمادة. أحب أن أكون على علم:
إلى أين يذهب جمهوري سابقًا للحصول على هذا النوع من البيانات؟
هذا هو تدريب التومفوليري الذي أطلق عليه اسم “الأساطير وفتحات الري”.
(من المحتمل أن تصنع اسمًا متميزًا لها!) أسميهم أنه على أساس أنه في هذه المرحلة من خطة عرض المواد ، من الرائع البدء في التفكير في منابع البيانات التي يثق بها الجمهور الآن. تنقسم هذه المصادر إلى مجموعتين:
الأساطير هم رواد الفكر من كبار الشخصيات الذين لديهم متابعون حول علاماتهم التجارية الخاصة.
هذه هي الأسماء التي تقفز إلى الذهن عندما تفكر في المتخصصين في مجال عملك. مثال على إحدى أساطيري هو Bryan Harris ، الذي أعطتني تحليلاته السياقية المفيدة للغاية ومُعلِنين مختلفين قدرًا كبيرًا من الغموض في مساعينا الخاصة.
فتحات الري هي منابع البيانات التي لا ترتبط حقًا بالفرد. إنهم عنوان يضع ثقة عملائك من أجل مادة رائعة.
أمثلة على فتحات الري بالنسبة لي هي Inbound.org أو Quora ، حيث أدرك باستمرار أنه ستكون هناك بيانات رائعة للغاية ستساعدني في العناية بعملي بشكل أفضل.
إذا نظرت إلى المكان الذي يتجه إليه جمهورك الآن للحصول على البيانات ، يمكنك الحصول على منظور أكثر اكتمالاً حول المركز التجاري للمواد.
يمكن أن يساعد في حمايتك من محاولة إعادة التفكير في أي عجلات مرضية ، ويمكن أن يمنحك بعض الأفكار الرائعة لنشر الزائر – العمود الفقري لمنهجية الترويج المبكر السعيد في Buffer!
باستثناء إذا كان لديك نطاق واسع حقًا ، فمن المحتمل أن تستخدم غريزتك الخاصة لتحديد قوى الجماهير الخاصة بك.
على أي حال ، إذا كنت ترغب في اتباع نهج يعتمد على المعلومات الإضافية ، فقد تحتاج إلى استخدام أجهزة مثل FollowerWonk و BuzzSumo.
–
المرحلة 7: انظر إلى مساعي إعلان المواد المعارضة للتحفيز
إنه لأمر رائع أن تفهم نوع السعادة التي قد يفكر فيها المستمعون.
إنه لأمر لا يصدق أن تفهم نوع السعادة التي يمنحها منافسيك حتى الآن.
لا يتعين عليك إجراء تحقيق جاد عميق في كل خطة عرض مادة تقوم بإنشائها ، ولكن من المحتمل أن تجد أنه من المفيد التوقف لمدة دقيقة للتفكير في ما يقدمه الآخرون والعلامات التجارية لشخصيتك.
من قبيل الصدفة ، عندما تفكر في التنافس بقدر ما يكون الترويج مرضيًا ، يمكن أن يعمل بشكل أفضل إلى حد ما مما تتخيله. إن منافسيك ليسوا حقًا الجمعيات التي تسعى للحصول على دولارات من العملاء. فيما يتعلق بإعلان المحتوى ، فإن خصومك هم أفراد وجمعيات تسعى وراء اهتمام جمهورك.
يعد هذا في الغالب مكانًا لائقًا في نظام المواد لديك لطرح سؤالين:
من الذي يتنافس من أجل أعمال شخصياتي؟ هؤلاء هم خصومك المباشرين.
من الذي يتنافس على اعتبار شخصياتي ، ولكن ليس من شأنهم حقًا؟ هذه هي دوارك
كيف يمكن أن تظهر صورتي؟
من المفيد أن تفكر جيدًا في الأخلاق التي يمكن أن تتحدث بها مادتك بشكل خاص مع شخصياتك. هل ستقدم هيكلًا مطولًا ومضمونًا استراتيجيًا عميقًا؟ كن نفسك
أن تكون الجوهر أكثر ظاهريًا؟ هل ستصنع مادتك بنبرة رائعة بشكل خاص؟
هذه الواقعية من Garrett Moon من CoSchedule تعمل بشكل فعال على فهم هذه الفكرة (المجلات الإلكترونية للبحر الأزرق التي ستختارها للحصول على الذهب):
مدونات المحيط الأحمر والأزرق
سيساعدك هذا الجزء من المنهجية في ترتيب نفسك في المركز التجاري للمواد ، بحيث يمكنك أنت ومجموعتك وعميلك إنشاء أجزاء إعلانية للمحتوى تختلف عن بعضها البعض.
لست متأكدا من خصومك؟
هناك طريقتان لمعرفة ذلك.
أحد أفضل اختياراتي: SEMRush.
إنها توضح لك المواقع التي تضعها في مواقع عبارات شارات مماثلة في برامج زحف الويب مثلك – وهو أمر مفيد حقًا! في البداية ، يمكنك معرفة الأشخاص الآخرين الذين أصبحوا طبيعيين وإعطاء أداة بحث الويب الاعتبار للعبارات التي قد تستهدفها.
–