وصف عملية البحث التسويقي
يجب أن تتيح لك كاميرا Kodak معرفة كل ما تريد حقًا أن تكون على دراية بالأهمية الأساسية لإجراء مسح إحصائي ناجح.
لفترة طويلة حقًا ، كانت كوداك لا تنفصل عن التصوير الفوتوغرافي ، مما أدى إلى اكتظاظ السوق. كان لدى الجميع تقريبًا كاميرا Kodak أو استخدموا فيلم Kodak. ومع ذلك ، ارتكبت Kodak كل شيء باستثناء الخطأ القاتل المتمثل في عدم البقاء على دراية بأنماط السوق وميول المتسوقين السريعة التقدم. عند القيام بذلك ، فقد Kodak تمامًا الانتقال إلى التصوير المتقدم. اليوم ، تطور التصوير الفوتوغرافي إلى عصر متقدم – على وجه الخصوص ، تغيير الهواتف المحمولة إلى كاميرات من الدرجة الأولى.
القيام بالمسح الإحصائي ولكن لست متأكدا من أين نبدأ؟
احصل على فهم متفوق لتكوين الدراسة والاختبار والفحص من المتخصصين في النظرة العامة.
اطلع على مساعد نهائي
تساعدك مراجعات المسح الإحصائي في تمييز العملاء المستهدفين وفهمهم وجذبهم في النهاية. كما أنه يعطي معرفة لا غنى عنها في مشهد السوق الأكثر شمولاً ، ومنافسيك ، والأنماط التي تؤثر على صناعتك والمتسوقين.
لكن التفاعل يمكن أن يهدد. من أين تبدأ؟ ما هي الطريقة الأسرع والأفضل للتقدم؟ كيف يمكنك التأكد من أن الفحص الخاص بك سيكون دقيقًا ويخلق أجزاء معرفية جديرة بالملاحظة؟
يمكن العثور على الإنجاز من خلال اكتساب فهم جدير بالملاحظة لتعزيز الاستكشاف وبعد ذلك اتباع تفاعل بحثي قابل للتطبيق لتحقيق أهدافك.
ما هو تعزيز البحث؟
يشتمل تعزيز البحث على نطاق من التمارين الموجهة نحو تجميع البيانات والمعلومات لمساعدة مؤسستك على فهم سوقها الموضوعي بشكل أفضل. عندما تحصل على معلومات المسح الإحصائي ، يمكنك بعد ذلك استخدامها لتقديم العناصر أو إعادة تصميمها ، أو تطوير تجربة العميل بشكل أكبر ، أو جعل موقف الترويج أكثر حرصًا ، أو المساعدة في توجيه خيارات العمل.
هل تحتاج إلى مساعدة في التعرف على سوقك الموضوعي؟ نحن هنا للمساعدة.
تتمحور عملية تعزيز البحث حول جمع أجزاء من المعرفة من مجموعة اهتماماتك ، على سبيل المثال ، وجهات نظرهم وعقلياتهم التي من شأنها مساعدتك في تقييم عناصر المد والجزر ، أو الإدارات ، أو أفكار الاختبار الموجهة نحو تطويرها بشكل أكبر. يمكنه أيضًا التحقق من رؤى العميل حول مؤسستك. هذا هو الأكثر شعبية مثل العلامة التجارية التالية.
مزايا البحث الإعلاني
عرض البحث الكبير له فوائد كبيرة. في مركزه ، يستبدل تعزيز البحث الافتراضات واتخاذ قرارات معدودة مع تجارب مدفوعة بالمعلومات لإلقاء الضوء على إجراءات واستراتيجيات أكثر ذكاءً.
تتمثل الميزة الإجمالية لتعزيز البحث في اكتساب فهم عميق لعملائك أو آفاقك حتى تتمكن من اتخاذ خطوات من شأنها أن تؤثر عليهم لبناء موثوقية أكبر للعميل والالتزام المتزايد وتطوير عملك أخيرًا.
تكشف المعلومات التي تم الحصول عليها من النظرات العامة والمقابلات والتقنيات المختلفة عن طرق تصرف العميل التي توضح سبب شراء عناصر معينة أو اتخاذ خطوات محددة. بشكل عام ، تهدف معظم العناصر إلى معالجة مخاوف العميل. تصل عملية البحث الاستعراضي إلى أساس تلك القضايا ، وتستعد لتعزيز عناصر وإدارات جديدة ودعم تلك الواجهة مع العملاء والمساعدة في تسوية الصعوبات التي يواجهونها.
جرب هذا الأصل الإضافي: كيفية التعرف على السوق الموضوعي والوصول إليه من خلال المراجعات
تتمثل النقطة المحورية النموذجية لعرض الأبحاث في محاولة الفكرة: الطريقة الأكثر شيوعًا لتحديد ما إذا كان عنصر آخر سيحقق نجاحًا مع العملاء.
في ضوء فحص المعلومات والبيانات التي تم الحصول عليها ، يمكن لمؤسستك إنشاء وتنفيذ ترتيب على الإطلاق لإرسال عنصر أو إدارة أخرى ، أو تحسين وضع العلامات والعرض.
أمثلة على عملية تعزيز البحث
تقدم Dove Soap منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين “مهمة التميز الحقيقي” توضيحًا مبهرًا لعرض أبحاث مقنعة تنقل نتائج تطور اللعبة. اعتمادًا على فحصهم الداخلي وخبراتهم من تقرير عالمي بعنوان “الحقيقة الحقيقية حول تقرير التميز” ، والذي رأى أن 2٪ فقط من المشاركين مضمونون على أنهم رائعون.
يُتوقع أن يؤدي الجهد الناتج إلى إعادة تصنيف التميز ، والابتعاد عن إشراك عارضات أزياء بارعات في ترويجهن لإظهار السيدات أنهن جميلات في العادة. هذا هو السبب في أنه في حالة عدم تمكن العملاء من رؤية أنفسهم في ترويج Dove ، فإنهم سيشعرون بمزيد من التحيز العميق للمؤسسة وعناصرها.
كانت المهمة نجاحًا هائلاً لشركة Dove ، ولكنها كانت أيضًا دافعًا للعرض مع “أفراد حقيقيين” لعدد كبير من سلع وإدارات المشترين.
من الواضح أن هناك ميزة أساسية للقلق لعرض الأبحاث أيضًا. يكتسب تعزيز البحث قدرًا كبيرًا من المساعي المهدرة من خلال تقييم ما يحتاجه العملاء ، والمقدار الذي يحبونه ، وفي حالة عدم التخطيط لاستخدامه. ما هى
أكثر من ذلك ، بافتراض حسن الأداء ، يمكن أن يساعد في دفع الصفقات الموسعة والإنتاجية.
اكتشف كيفية اختبار العناصر ، والتجميع ، والإعلام ، والأفكار ، ثم بعضها. حلول المسح الإحصائي تجعل الأمر بسيطًا.
عرض عملية البحث
تتبع عملية البحث الاستعراضي تقدمًا متتاليًا من التطورات المتتالية التي تسمح لك بالتخلص من مساعيك في فهم تحديات العميل والتعامل معها.
المسح الإحصائي كبير بقدر البيانات التي يجمعها. هذا هو السبب في أنه من الأساسي اتباع عملية تدريجيًا تطالب جميعًا بجمع معلومات عالية الجودة دقيقة وجديرة بالملاحظة. تقدم المراحل الست المصاحبة دليلًا للتقدم:
1. وصف القضية. مركز حول تحدي العميل المركز لتسوية.
2. تعزيز خطة الفحص الخاصة بك. قم بإعداد دليل يتضمن التعرف على مجموعة اهتماماتك ، بالإضافة إلى معرفة أجهزة الفحص التي يجب استخدامها ، والجدول الزمني والأصول الخاصة بالمشروع.
3. تجميع البيانات الخاصة بك. سواء كنت تستخدم دراسات أو مقابلات أو استراتيجيات مختلفة ، فسوف تقوم بتجميع وتنسيق معلوماتك. يمكنك الاعتماد على المعلومات الذاتية والكمية الإضافية لمساعدتك في البداية.
4. تفكيك المعلومات الخاصة بك. قم بمسح المعلومات الخاصة بالتجارب المهمة وتعرف على القضايا المركزية التي ستساعد في إلقاء الضوء على جهود وأنظمة العرض الخاصة بك.
5. تبني تقنية. حدد كيف يمكن لعملك تشكيل العناصر والإدارات المستقبلية من خلال البحث الترويجي الذي انتهيت منه مؤخرًا.
6. اتخاذ خطوة. خطط لتلك المراحل اللاحقة ، والتي قد تتضمن تحسين عنصر جديد ، أو مزيد من اختبار الفكرة ، أو إرسال عنصر آخر ، أو جهد إعلاني هش.
طريق سهل ذكي: توفر أصول المسح الإحصائي لـ SurveyMonkey موردًا الكل في واحد للبيانات والأجهزة والأصول الرئيسية لتسريع مساعيك في المسح الإحصائي.
المرحلة 1: تحديد المشكلة
فيما يتعلق بتنفيذ عملية بحث استعراضية ناجحة ، من الحكمة على أي حال أن تكون النهاية هي الشغل الشاغل. لتوضيح الأمر ، ما الذي تخطط لتحقيقه من خلال استكشافك؟ من الواضح أن فهم النتيجة التي تسعى إليها للحصول على الذهب الذي تتعرف عليه والتعامل مع مشكلات العميل المعينة التي تحتاج إلى دراستها ومعالجتها. أخيرًا ، تحتاج إلى الانغماس العميق في الصعوبات ورغبات عملائك الموضوعيين حتى تتمكن من تخطيط العناصر ومزايا الوظيفة التي تعالج تمامًا مشكلاتهم وتخصصهم في تقديم المعلومات التي يتردد صداها معهم بشكل كبير.
إذا حددت مخاوفك على نطاق واسع للغاية ، فستجد حلولًا غير واضحة. نحيف للغاية وقد لا ترى ما يكفي. حدد مدى ما تحتاج إلى دراسته وما هي النهاية التي ترغب في الظهور فيها.
فكر في الخيارات التي سيتم اتخاذها في ضوء استكشافك. هل يقال إنك تجرب فكرة ستؤثر على تجميع العنصر الخاص بك؟ هل يقال إنك تجمع بيانات لعنصر آخر من شأنه أن يملأ فجوة في السوق؟ اطرح استفسارات كبيرة وسيساعدونك في شرح نتيجتك.
يعد وضع المفاهيم طريقة مهمة للظهور في مسألة الامتحان الخاصة بك. يمكن لمجموعتك طرح الكثير من شكوك الاستكشاف المحتملة وقصرها على أفضل موقع لمراجعتك.
قفزة أكثر عمقًا: توفر مخططات النظرة العامة للمسح الإحصائي الخاص بـ SurveyMonkey طريقًا سهلًا لإنشاء مراجعات قابلة للتطبيق للحصول على البيانات التي تريدها حقًا للوصول إلى استنتاجات أفضل حول العناصر والإدارات الخاصة بك
المرحلة الثانية: تطوير خطة الاستكشاف الخاصة بك
تتمثل المرحلة التالية في تعزيز استراتيجية تتجه نحو النتائج التي تبحث عنها وإعطاء دليل لإبقائك على الهدف.
تدور الفترة الأساسية لهذا الترتيب حول اختيار مصادر المعلومات الخاصة بك – حيث ستحصل على البيانات والتجارب التي تبحث عنها. في مركز هذا العمل هو في الواقع تمييز مجموعة الاهتمامات المثالية الخاصة بك. هذا أمر أساسي لأنك تحتاج إلى التأكد من أن النقد والمعلومات التي تجمعها تأتي من الأفراد الذين ينطبق عليهم بشكل عام ما تستكشفه. يمكن لـ SurveyMonkey أن تضمن لك دراسة من تحتاج إليه عندما تحتاج إلى ذلك مع حشد قوي وسهل الاستخدام يركز على الأجهزة.
في حالة قيادتك للاختبار الأساسي ، ستجمع معلومات كمية وذاتية حول مجموعة اهتماماتك الرئيسية. يتضمن هذا النهج:
لمحات عامة تنتج نتائج سريعة مباشرة من مجموعة اهتماماتك. تقدم SurveyMonkey مجموعة كبيرة ومتنوعة من لمحات عامة عن المسح الإحصائي التي يمكن تخصيصها لتلبية متطلباتك الخاصة.
ستوفر المقابلات مع العملاء والإمكانيات تجارب عميقة ، ولكنها تستغرق وقتًا أطول للقيادة. يمكنك الاستفادة من الاجتماعات الفردية أو التجمع المركزي لجمع النقد المباشر. يجب أن تخطط لإجراء مسح مناسب.
قد تحتاج أيضًا إلى إجراء اختبار اختياري يجمع المعلومات من المصادر الحالية. هذا الاستكشاف مهم ويمنعك من الاستثمار في الإعلانات